26265_26396로레알과 Li Jiaqiweiya의 제품 판매 가격 및 산업 경영 윈 토토을 둘러싼 분쟁에 대한 생각을 법적인 관점에서 살펴봅니다.

1. 라이브 스트리밍 산업 현황

기본적으로 L'Oréal은 일부 유명 브랜드를 대표하는 반면 Li Jiaqi Weiya는 전체 인터넷 라이브 방송 "상품 운반" 산업을 대표합니다. 먼저, TV 쇼핑 가이드와 온라인 라이브 방송의 초기 결합과 유사한 라이브 스트리밍 산업의 발전 맥락을 살펴보겠습니다. 이후 2020년 갑작스러운 뉴크라운 전염병이 발생하면서 대부분의 오프라인 매장에서 국가는 운영에 어려움을 겪고 고갈되었으며 제품 판매 채널은 온라인에 더 의존해야 했습니다.

전국시대 초기부터 소수 기업의 지배에 이르기까지 모든 산업은 장기적으로 볼 때 불변의 추세입니다. 특히 인터넷 산업에서는 자본의 심층적 통합이 + 기술로 인해 트래픽 형성이 쉬워지고 경제적인 집적 효과가 나타납니다. 언론보도에 따르면 올해 더블일레븐 전자상거래 프로모션 전쟁에서 10월 20일 사전 예매일 리자치(Li Jiaqi)와 웨이야(Wei Ya)의 누적 거래액은 무려 190억 위안에 달해 4000위안을 넘었다고 한다. 상장 기업. 연간 수익.

공개된 데이터와 순위를 보면 Li Jiaqi와 Wei Ya의 타오바오 플랫폼 라이브 방송 거래량이 다른 인터넷 유명 앵커보다 훨씬 높다는 것을 알 수 있습니다.전체 생방송 전자상거래 산업 부문에서 거래량과 팬 관심도 측면에서 확실히 점유율의 2/3 이상에 도달하거나 초과할 수 있습니다., 윈 토토금지법의 정의를 참고하면,생방송 전자상거래 분야에서 윈 토토 및 지배적 지위를 갖고 있다고 할 수 있는 확률이 높습니다.。

정보 출처:

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1714199058023951034&wfr=spider&for=pc

2. 브랜드 제조업체에 대한 중개 채널 운영자의 역윈 토토

한편, L'Oréal을 대표하는 많은 유명 브랜드도 라이브 스트리밍 마케팅을 위해 전자상거래 플랫폼의 최고 앵커에 의존해야 합니다. 이를 통해 우리는 라이브 스트리밍이 미치는 영향을 확인할 수 있습니다. 기존 전자상거래 온라인 매장이나 브랜드 프로모션 채널의 타격은 '입구가 좁아졌다'는 점이다. 대신 인터넷 연예인 앵커가 추천하는 링크를 클릭하면 원하는 페이지로 바로 이동해 상품을 구매하고 그에 따른 할인도 받을 수 있다.

인터넷 유명 앵커들은 인기를 얻기 위해 브랜드와 라이브 스트리밍 계약을 맺는 경우가 많습니다.나는 제한된 시간 내에 매우 강력한 할인을 제공해야 한다는 데 동의하며 동시에 생방송실에서 일정 판매량을 보장할 것을 약속합니다., 많은 팬들의 열광적인 구매를 유도하기 위해 인터넷 연예인 앵커들은 이러한 지속적인 앞뒤 협력을 통해 브랜드와 소비자 사이에 '우대 할인'의 다리를 구축했습니다. 신규 브랜드 제품 홍보를 신속하게 완료 라이브 스트리밍 업계에 연예인들의 합류가 늘어나고, 동질적인 상품을 향한 경쟁이 치열해지고, 팬들의 관심을 끌기 위한 경쟁이 점점 치열해지는 상황에서, 인터넷 연예인 앵커, 브랜드, 소비자 간의 3자 게임에서 어떻게 형태를 취할 것인지를 목적으로 합니다. 자신의 이익을 늘리기 위해 상대적인 시장 우위를 점하고 있습니까?

저자는 "윈 토토" 자체가 중립적인 단어이며 모든 산업의 늦은 발전의 자연스러운 산물이라고 믿습니다. 그러나여러 산업 윈 토토 기업이 부적절한 이익을 얻기 위해 시장 지배력을 통해 윈 토토 이점을 개별적으로 또는 공동으로 남용하려고 시도하는 경우 윈 토토 금지법의 규정이 발동되는지 여부에 주의해야 합니다.. 인터넷 연예인 앵커들이 인터넷 전체에서 최저가를 얻을 수 있다고 계속 자랑하는 상황이 장기적으로 계속 발전한다면 브랜드브랜드와 소비자 사이의 채널은 점점 더 좁아질 것이며 결국 몇몇 주요 인터넷 유명인 앵커로 수렴될 것입니다.은 점차 압박 효과를 형성하고 다른 판매 채널을 서서히 시들게 하며 브랜드 유통 채널에 대한 상대적 윈 토토을 형성할 것입니다. 로레알과 리자치, 비야의 '전망 최저가' 분쟁은 라이브 스트리밍 업계 선두 앵커가 유명 제품의 최저가 판매를 윈 토토하려는 시도로 해석된다.

3. 역윈 토토으로 인한 소비자 권리 침해

로레알과 Li Jiaqi Weiya 사이의 논쟁은 "가격 결정력을 위한 싸움"으로 간주될 수 있으며 가격 결정력 경쟁의 근본적인 이유는 실제로 누가 "상대적 윈 토토 지위" 말할 권리를 위한 싸움. 라이브 스트리밍 산업이 폭발적인 성장을 보이고 전자상거래 플랫폼 자체를 능가하게 되면, 그것은 의미합니다최고의 인터넷 연예인 앵커들이 소위 "전체 네트워크 최저 가격"을 윈 토토할 것입니다, 소비자가 가장 좋은 가격에 구매하려면 이러한 인터넷 유명 앵커의 채널을 거쳐야 합니다. 우리 모두 알고 있듯이 어떤 산업에서든 윈 토토이 발생하면 소비자는 의심할 여지 없이 가장 위험한 집단입니다. 따라서 어떤 산업에서든 소비자 집단을 보호하기 위해 윈 토토을 금지하는 것이 국가가 공식적으로 반윈 토토국을 설립하려는 의도입니다.

현재 생방송 업계에 따르면 최저 판매 가격이 통제되며 앞으로도 브랜드 제조업체와 협력하여 소비자를 속일 것이라고 합니다. 상품 위안은 최저 가격이며 소비자는 더 이상 더 낮은 가격을 찾을 수 없으면 인터넷 유명 앵커 만 믿을 수 있습니다 그러나 브랜드 제조업체는 생방송을 통해 상품을 판매하지 않으면 동일한 제품이 여전히 90위안에 판매되어 수익을 낼 수 있다는 것을 알고 있습니다. 이는 인터넷 연예인 앵커가 매우 큰 팬 트래픽과 음성 가격 책정력을 가지고 있기 때문입니다. 최고의 인터넷 유명 앵커들과 협력하는 것은 무력하며, 결국 위험을 감수하는 것은 소비자 자신입니다.

2008년에 시행된 윈 토토금지법의 입법 의도로 볼 때 이는 소비자를 보호하는 수준에 더 가깝고 브랜드 제조업체가 업계 우위를 이용하여 가격을 윈 토토하거나 가격을 올리거나 판매하는 것을 제한합니다. 가격 덤핑보다 낮지만 끊임없이 변화하는 인터넷 산업에 직면하여,중개채널운영자(특히 인터넷 플랫폼의 인터넷 연예인 앵커)에 의한 브랜드 제조사의 역윈 토토에 직면하여 역윈 토토을 통한 소비자 권익 침해 가능성, 기존 윈 토토금지법 조항에는 특별히 명확한 규정이 없습니다.

그렇다면 생방송 전자상거래 산업에서 시장 지배력을 어떻게 결정합니까? 저자는 '윈 토토금지법'의 구체적인 조항과 '국무원 플랫폼경제반윈 토토위원회의 반윈 토토지침'에 대해 문의했다. 플랫폼 경제,시장 지배력을 판단하기 위해 고려할 수 있는 요소에는 거래 금액, 거래 수량, 매출, 활성 사용자 수, 클릭 수, 사용 시간 또는 관련 시장의 기타 지표 비율이 포함되며 지속적인 시장도 고려됩니다. 공유 시간. 그리고 해당 시장의 경쟁 상황을 분석하기 위해서는 해당 플랫폼 시장의 발전 현황, 기존 경쟁자 수 및 시장 점유율, 플랫폼 경쟁 특성, 플랫폼 차별화 정도, 규모의 경제, 잠재적 경쟁사, 혁신 및 혁신 등을 고려할 수 있습니다. 기술적 변화 등

위 조항에 따라 이해하면 다음이 있습니다.라이브 스트리밍 업계에서 "한 형제와 한 자매"로 알려진 Li Jiaqi와 Weiya는 확실히 이 업계에서 지배적인 시장 위치를 ​​차지하고 있습니다.。

4. 결론

저자는 라이브 스트리밍 산업의 인기가 그것이 완벽한 비즈니스 모델이라는 것을 의미하지는 않지만 단지 전염병 예방 및 통제와 심각한 경제 혁명의 요구 사항에 따라 현재의 상황과 일치한다고 믿습니다. 실제 수익 창출을 위한 비디오 라이브 스트리밍 플랫폼의 인터넷 유명 앵커의 요구 사항, 점점 더 많은 브랜드 제조업체가 매출을 늘리고 성과를 개선하기를 원할 때, 상대적인 윈 토토 지위를 획득함으로써 얻을 수 있는 경제적 이익에 직면하여 선도적인 인터넷 유명 인사와 협력해야 합니다. 결국 브랜드 소유자와 소비자는 그렇게 될 것입니다. , 생방송 플랫폼은 무기력하게 앞으로 나아갈 수밖에 없습니다.

L'Oréal과 Li Jiaqi Weiya 간의 분쟁은 무엇이 옳고 그른지에 대해 아직 결정되지 않았습니다. 그러나 저자는 어느 쪽이 지지를 얻더라도 라이브 스트리밍 업계의 윈 토토 금지에 대한 토론과 생각은 끝나지 않아.

이 기사의 저자: Lu Jun 변호사, Shanghai Shenhao Law Firm 파트너